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中房品牌是中房集团公司及其各级企业和授权单位所提供的产品或服务的综合标识,也蕴含着中房集团公司及其产品或服务的良好品质和声誉,具体指:“中房”、“中房集团”、“CRED”、“”等名称、符号、LOGO或设计的单独使用,或它们之间的组合运用,包括注册商标的品牌和未注册商标的品牌。

在“中房”统一品牌下设有“中房地产”、“中房物业”等多个子专业品牌。其中,“中房地产”是中房集团公司房地产开发业务板块的统一品牌;“中房物业”是中房集团公司物业经营管理业务板块的统一品牌。

中房品牌是中房集团公司重要的无形资产,也是企业形象识别系统(CIS)中的核心。作为企业形象识别系统中最具传播力和感染力的层面,企业视觉识别(VI)通过对企业标志、企业标准字、标准色彩、企业名称等的严格规范,指导建立统一而独特的品牌形象,以获得大众的广泛认同,从而实现传达和强化企业理念的作用。

中房集团公司标志由五个英文字母——H、C、R、E、D组成,突出的字母H为英文HOUSING的第一个字母,为了图案化,变形为一高耸的建筑物,寓意中房集团公司以建设住宅为主;底部的四个字母C、R、E、D分别为中房集团公司英文名称中CHINA、REAL、ESTATE、 DEVELOPMENT单词的首字母,为中房集团公司简称的缩写;同时突出的字母H也为英文HIGH的第一个字母,CRED是英文信用的词根,组合起来,也寓意中房集团公司是高度重信用的企业;中房集团公司的标准字是方正简大黑体,其用意在于:字体方正厚实、结构严谨稳重,寓意中房集团公司的主业——房地产业的特性及其构成;中房集团公司的标准色为“中房蓝”,象征蓝天,寓意中房集团公司的规模、实力以及企业腾飞的含义。

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